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Segunda Edición de Talleres gratuitos para Periodistas: Brand Journalism


El Martes 19 de Junio se llevó a cabo una conferencia sobre el Brand Journalism, dictado por la Mgs. Sonia Yánez Blum; docente de la Carrera de Comunicación Social. La misma que se realizó  en el aula SUM de la Facultad de Filosofía y Letras de la Universidad Católica de Santiago de Guayaquil.


La Mgs. inició dándonos una explicación sobre el término Brand Journalism, que hace referencia a cuando las empresas líderes tienen voz y se convierten en un medio de difusión. Nos exponía varios puntos sobre el tema, pero lo que más me llamo la atención fue cuando comentó que para que el ecuatoriano nos lea debemos escribir poco y que el mayor problema de las empresas es que siempre realizan contenido comercial y al ser así la gente no logra comprenderlo. En este medio hay que saber aprovechar Las ventajas de las tecnologías, lo que hay que hacer es aprovechar todo, porque tenemos los mismos poderes de alguien que tiene una súper oficina.


También nos comentó sobre cómo funcionaba la sociedad ecuatoriana y que se en realidad la gente capta el mensaje que le quieren dar al consumidor ecuatoriano. Cuando se presentan problemas por algún comercial, es decir que el público lo ve de mala manera se da cuando no hay un protocolo de crisis o no hubo alguien de comunicación que tuvo el poder directo para hablar en esa organización. Es decir que no se asesoran con alguien de comunicación, sino solo con alguien de ventas y ya cuando esto sucede lo mejor es no aclarar nada ya que después oscurece. Como recomendación nos dijo que es necesario realizar una estrategia de difusión en redes sociales, y sacar un presupuesto de pautas. Cuál es el fin, objetivo y cuanto presupuesto hay.


A través del marketing digital podemos impulsar nuestra marca personal y para ello debemos trabajar en ella de manera constante, por ejemplo si vamos a crearnos un correo no es recomendable que sea con apodos o sobrenombres. La Mgs. dijo: “Si la gente los conoce con su nombre y apellido pónganse como son, no con apodos”. El punto es darle valor y prestigio a tu marca, mas no ensuciarla o denigrarla.

Redactado por: Nahema Sánchez Vega.
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